建 平
前年春季的一天。下着滂沱大雨，万年县神农宾馆高朋满座。从北京、上海、南昌等地赶来的专家、学者在此汇聚一堂，参加万年稻作文化标识物名称高层论坛。 专家学者从不同角度阐述了对万年稻作文化标识物名称的认识和看法。国家博物馆副馆长董琦博士和北京大学考古文博学院学术委员会主任孙华教授旁征博引，论古说今，对万年稻作文化标识物使用“万年稻祖”这个名称，都十分认同。认为“万年稻祖”这一名称，最能表达万年稻作文化的精髓。我深深折服于专家学者们精深的学识。专家们走了，我们如何尽快打响“万年稻祖”的品牌，为当地的经济社会发展服务、为“大美上饶”建设服务呢？我认为，这件事十分紧迫且有必要： 第一，借助专家学者的学术权威选出稻作文化标识物，很有必要。这样做，有利于统一宣传口径、统一形象定位、统一策划谋划、统一推广推介，有利于防止宣传上的政出多门，口径不一，杂乱无章。以确定的形象标识物名称来规范宣传，大声吆喝，充分利用传统媒体与新兴媒体、b体育app官方网站新闻宣传与社会宣传、官方宣传与民间宣传、公益广告与商业广告等形式，大张旗鼓地宣传“万年稻祖”，持之以恒地推介“万年稻祖”，就完全有可能把万年稻作文化打造成影响深远、广为世人认同的文化品牌。 第二，借助“万年稻祖”的权威发布，大力宣传、协力传承，很有必要。稻作文化标识物名称一旦面世，万年就要一任接着一任吆喝，一任接着一任宣传，众志成城齐努力，一个声音喊到底。万年通过举办一个标识物名称高层论坛，让专家学者出谋把脉，深度会商，一则推进了决策的科学化前瞻性，二则提升了标识物形象的权威性、准确性，从理论高度确保了宣传口径的连续性、稳定性，不至于出现因领导人的变动而轻易改弦易辙。从这个意义上说，这个活动的举办是一个明智之举。对万年、对上饶来说，我们还有一个任务，就是如何传承“万年稻祖”留下来的勤劳耕种、不懈创造的精神？这很需要我们进行深入的研究，是“老中青少”都要传承的宝贵精神财富。 第三，借助“万年稻祖”的深入人心，把万年打造成“大美上饶”的典范。如果把万年比做一个美丽的姑娘，那么，这次高层论坛可能就是掀起万年稻作文化旅游发展“盖头”的举措。将神秘的“盖头”掀开，就露出了万年婀娜的风采。其实，对万年的认识，我提供一个视角，那就是要抓住万年是世界农业文明重要发源地这个看点。吊桶环、仙人洞的考古发现表明：万年是长江流域最早有人类居住的地方，是农业文明最早的孕育地。今天将其冠以“万年稻祖”标识物名称，我觉得就牵住了万年的魂，找到了万年的卖点。而且这一卖点是具有唯一性、排它性又富有价值的卖点。向世界成功吆喝这个卖点，把这个卖点成功推向世界，万年的发展就走进了春天，万年就是日益繁华的万年，就是黄金万年。现在，当务之急是：要依据“万年稻祖”这个标识物名称，“一盘棋”做规划，防止各吹各的号、各弹各的调。比如，紧扣“万年稻祖”主题，先在文化、建筑、饮食等方面做出特色来。长计划、短安排，从点滴做起，从力所能及的地方做起。把宣传、策划、创意、推广等多方面工作尽快启动起来，不断使稻作文化形象丰满起来。加之发展上的新思路、新智慧以及新的创意、创新、创造付诸于行，就能积小胜为大胜。 “民以食为天”。“万年稻祖”，不仅代表了万年，也代表了中国辉煌的历史和厚重的文化，与十九大关于“传承中华优秀文化”的精神相一致，与当下国际国内倡导的低碳、绿色、可持续发展理念相吻合。两年过去了，掀起这一“盖头”，叫响这一品牌，引领万年走向辉煌的未来，世人在期待。