老百姓将能更好地拥有“诗和远方”！

■ 见习记者占人豪、薛柏武/文

    10月24日，江西省机构改革方案出炉，记者注意到，根据方案，省文化厅和省旅游发展委员会的职责整合，组建省文化和旅游厅，作为省政府组成部门，加挂省文物局牌子。文化和旅游整合，犹如“诗和远方”走到了一起。在采访中， 有专家表示，这不仅在行政机构上实现文化与旅游的全面融合，还将有效扫除文化和旅游产业发展的机制障碍，进一步推动文化与旅游原有产业边界的相融，促进文化事业、文化产业和旅游业之间的深度融合，为江西打造文化强省、旅游强省提供强有力的支撑。

    旅游业转型升级需文化支撑

    江西有“文章节义之邦”的称号，有着悠久的历史和深厚的文化。

    25日下午，记者来到省文化厅文化市场处，一工作人员向记者说：“多年来工作上对文化和旅游融合深有体会。以井冈山文化旅游为例，文化与旅游牢不可分。文物的保护没有文化元素就是建筑物。同样，旅游业高质量发展的转型升级，需要文化的支撑,没有文化的旅游业只有经济属性。现在不少游客在一些景区旅游时都是上车睡觉，下车拍照，很少有回头客。其最大的根源就是很多景点大致相同，存在着‘千景一面’的现象，其根源就在于缺少文化滋润。”

    “2010年原文化部在张家界举行首届中国国际文化旅游节，将旅游融入文化元素。现在三清山举办大型演出吸引游客，通过文化带动旅游。如果旅游景点缺乏文化内涵，那这个景点就没有灵魂。将文化融入旅游，可以成为旅游业发展的倍增器，让文化和旅游双赢，从而带动江西经济高质量发展。”

    江西已有景区迈出文化旅游探索步伐

    记者了解到，目前，江西省现有世界遗产地5处，世界文化与自然双遗产地1处，世界地质公园4处，国际重要湿地1处，国家级风景名胜区14处。可以说在自然资源上，已经是得天独厚。随着老百姓生活水平的不断提高，出门旅游已经成为一种大众消费。游客需求的提升，倒逼旅游景区的升级转型，以前靠收门票的模式已经不能适应时代的发展，而江西省文化和旅游厅的设立，将更好地发挥旅游借助文化的力量提升核心竞争力。

    25日下午，记着来到省旅发委采访。省旅发委一名工作人员向记者介绍，“从某种意义上来说，文化是魂，旅游是体，二者是分不开。”该工作人员认为，随着市场的发展，文化和旅游越走越近，文旅融合是大势所趋。

    在省旅发委，一工作人员接受记者采访时表示，发展文化产业需要与旅游相结合，旅游是文化产业发展的重要组成部分。从旅游角度来讲，旅游行为本身就是一种文化活动。在现阶段可开发的自然旅游资源越来越少的情况下，文化与旅游的融合越发重要，依托文化资源与创意发展旅游产业，是一条重要的途径。旅游要更注重的是当地的文化底蕴，游客希望多了解些当地的特色文化，不再满足于“到此一游”。“‘苍白’的旅游已经行不通了，随着生活水平的不断提高，游客需要的是带着思想去旅行。”

    上述工作人员表示，旅游与文化应该拧成一股绳，两个目标朝一个方向前进，“例如井冈山、瑞金等景区，随着游客的多元化需求以及市场竞争日趋激烈，主动迈出了文化旅游探索的步伐，深入挖掘‘红色文化’，用文化滋养、支持旅游市场，不断创新景区营销模式，取得了显著成效。”

    专家：未来会出现更多有内涵的旅游目的地

    南昌师范学院梁副教授表示，旅游与文化相伴相生相辅相成，旅游和文化部门的职责整合，是非常好的事情，江西一直强调旅游业的转型升级，要从观光式的旅游基础模式，发展到深度度假的旅游。他告诉记者，从基础模式升级到有深度的旅游产品，文化内涵是不可或缺的，从旅游规划的目标来看，植入文化可以使江西旅游业的发展获得提升。

    “文化可以借助旅游从虚到实，通过旅游有了实际应用的载体，而旅游可以通过文化来提高竞争力。”他向记者介绍到，目前很多旅游项目缺少文化的植入，但文化与旅游部门组建以后，可加大文化产业挖掘力度，使得硬件为内容服务。“可以预见，未来会出现更多有内涵的旅游目的地。”

    游客：在游玩中感悟人文才不算白来

    对于文化和旅游的融合，今年42岁的张女士告诉记者，今年国庆节，她带着女儿上了一趟井冈山，“这次旅行在我看来还是很有意义的，不仅让我们领略了井冈山如诗如画的秀丽风光，更让我们实地了解了当年革命斗争的艰辛，更重要的是，教育了女儿学习‘井冈山’精神，不怕艰辛地努力学习，长大做一个有用的人。”

    来自河南的郭先生对记者说：“现在江西有很多景区，例如龙虎山、三清山等，都有独特的文化内涵，让我在山水之间可以感悟人文，不算白来，希望江西的旅游业可以发展得越来越好。”