小小消费券拉动消费大市场

    常态化疫情防控下，旅游业复苏将呈现怎样的局面，在此背景下如何谋发展？对于旅游行业而言，如何做好可能要面对的长期恢复准备？全国人大代表、江西省人大常委会副主任朱虹认为，这场疫情对刚刚融合发展的文旅行业而言，“是一次前所未有的考验与挑战”。

    朱虹介绍，今年2月，江西1275家文旅企业接受调查采访，其中199家企业可能会倒闭，921家经营暂时停业，141家总体保持稳定，14家没有受到明显影响。为应对疫情影响，国家先后推出了暂退旅游服务质量保证金、调整旅游发展基金用于贷款贴息等帮扶政策，江西省制订了应对疫情稳定经济增长20条、打好“组合拳”提振旅游消费等扶持措施，有力地帮助文旅企业渡过难关、加速复苏。

    旅游业是“一业兴、百业兴”的朝阳产业，也是兴赣富民的优势产业，是江西打通绿水青山和金山银山的双向转化重要通道，也是江西经济高质量发展的一大特色，前景一片光明。从上半年行业复苏情况看，当前人们出行的脚步和节奏有所放缓，但“持续增长的大众旅游需求没有改变，旅游业长期向好发展的基础没有变，旅游消费升级的趋势也没有变，江西旅游持续向好，将越来越好”。

    “为减轻疫情对旅游行业的影响，国家、省里出台了一系列扶持政策措施，比如旅游企业退保，减免税费、降息贷款等，这些政策措施具有很强的针对性和时效性。旅游行业要主动加强学习了解，积极对接相关部门，结合自身实际，用足用好这些政策红利。”朱虹认为，面对尚未结束的疫情，“旅游行业要做好持久抗战、长期恢复准备。”其中除“坚定发展信心”“深化旅游供给侧结构改革”“主动抢抓机遇”之外，还要用足“政策红利”。

    政府买单 千万元“现金券”给出红利

    为加快振兴疫后文化旅游消费，南昌市文化广电b体育app官方网站新闻出版旅游局（下简称南昌市文广新旅局）自4月27日至5月31日，面向南昌市民及来昌游客，在公众号“天下英雄城”发放总额为1000万元的文旅电子消费券。文旅电子消费券可在南昌46家A级景区，以及各大指定书店、演艺场所等定点文旅场所“无门槛”抵扣现金。

    记者了解到，截至5月24日，电子消费券活动已持续28天，累计发放750万元消费券，共计258785人参与抢券活动。成功抢到消费券的人数为133248人，占比51.4%。

    “从电子消费券的申领和使用情况来看，商家很积极、市民很踊跃。”南昌市文广新旅局产业发展处处长刘芬芳称，文旅电子消费券指定消费场所的主要是南昌景区景点、书店、演艺等受疫情影响较重的线下实体商家。活动期间，市民“抢券”热情有增无减，线上、线下消费人流明显扩增。

    5月10日，南昌县政府出台《关于打好“组合拳” 提振商文旅消费的通知》，自当日起向社会发放1000万元电子商文旅消费券，可用于全县住宿餐饮、商超及指定书店、旅游景区、乡村旅游点及旅游饭店等消费。截至5月21日，南昌县商文旅消费券累计发放158265张，已使用79910张，承兑率50.49%。商户承兑优惠交易金额410万元，其中优惠金额312万元。

    “文旅电子消费券促消费活动，有效对冲了疫情影响，短期内带动了消费市场迅速回升。”南昌县文广新旅局旅游科科长陈龙表示，电子消费券由“政府买单”，企业参与度高、消费券刺激面广，有效对冲了疫情影响，短期内带动了文旅市场迅速回升。

    游客上门 消费券引流效果十分明显

    在政府发放电子消费券的有力刺激下，因疫情闭园近两个月之久的4A级景区凤凰沟景区，在重新开园之后迎来了一波又一波的游客。

    “因为疫情影响，景区错过了‘梅花节’‘樱花节’。”江西凤凰沟生态产业发展有限公司副总经理谭礼红介绍，今年1月14日至3月11日，凤凰沟景区因疫情全面封闭。原本，春季是景区旅游旺季——按原计划，景区花大力气筹备的“梅花节”“樱花节”是景区主要收入节点，将为景区带来如织游客。可因为疫情需要，景区封园后导致相关经济损失逾700万余元。

    今年4月，接获市、县两级文旅部门将发放电子消费券促进消费的通知后，凤凰沟景区积极报名，被纳入了南昌市及南昌县两级政府发放的电子消费券“指定商户”。其中仅南昌市文广新旅局发放的文旅消费券一项，自4月27日至5月25日，就有6813张消费券用于凤凰沟景区消费。

    “电子消费券不仅可购买门票，也可在园内消费，对景区引流效果十分明显。”谭礼红称，凤凰沟景区在外靠电子消费券“促消费”，内靠由观光型景区向休闲娱乐景区转型“练内功”的双重作用下，迎来了一波又一波景区游客。电子消费券直接拉动景区消费200万余元，由政府补贴带来的旅游消费的放大效果十分可观。

    书店复苏 一天内迎来500多名客人